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天貓618進入高潮,歐萊雅小金管防曬霜7分鐘售罄,醫美成交同比增長300%

推薦 2019-06-16 12:16:57

天貓618在6月16日零點進入沖刺階段,剁手黨們對美的需求迎來集體大爆發。

零點剛過59秒,天貓美妝銷售即破億,第13分鐘銷售超去年全天;天貓個護在第3分鐘破億,并超越去年全天銷售額。 

數據顯示,天貓618在16日第一小時,香水、防曬、身體護理的銷售分別同比增長546%、322%、352%,精華品類用時4分56秒破億,彩妝品類在第5分鐘銷售破億。 

許多國際大牌都賣爆了。悅木之源靈芝水5分鐘破去年全天銷售額。7分鐘內,歐萊雅的小金管防曬霜宣告售罄。安熱沙小金瓶防曬霜賣了一萬瓶。OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分鐘銷售額破千萬,賣了超過10萬件。 

國貨彩妝品牌整個618都有上佳表現,當夜爆發力更是驚人。成立才2年的新銳品牌完美日記第一小時榮登天貓彩妝Top1,啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。而在老牌國貨中,紅地球、美加凈、佰草集分別用時10秒、17分鐘、50分鐘銷售額便超去年全天。 

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越來越多的男性也加入了愛美隊伍,成為美妝領域正在崛起的新消費力。天貓618在16日第一小時,男士彩妝銷售同比增長522%,歐萊雅男士官方旗艦店的銷售同比增長120%,其中爆款水能3件套前15分鐘成交同比增長近一倍。 

不過,對資深愛美一族來說,僅做好面部護理、擁有精致妝容遠遠不夠的。他們追求的,是將美武裝到每一顆牙齒,每一根頭發。電動牙刷等口腔護理儀器和頭發造型第一小時同比增長都超過了300%。 

6月16日零點12分,天貓口腔護理品類銷售超去年全天。李施德林、舒克、舒適達、

黑人、歐樂B等品牌,分別歷時5分鐘、8分鐘、10分鐘、12分鐘、15分鐘打破去年全天銷售額。牙齒護理也是過去一年天貓整體消費需求的爆發品類。

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美發領域,歐萊雅集團依舊成為大贏家,加速增長:歐萊雅美發旗艦店15分鐘完成去年首日銷售額,旗下專業護發品牌卡詩僅用6分鐘就超越去年全天銷售額,第1小時的銷售額同比暴漲524%。在連續在中國高速增長10多年之后,歐萊雅增速又上新高。 

在醫學美容技術日益發達的今天,利用科學安全的方式變美已成為消費升級新需求。數據顯示,截至6月16日零點1時,天貓醫美的成交額同比就增長了300%。 

史上投入規模最大的一屆天貓618正在激發冰山下的龐大消費力。至少在美妝領域,無論高端國際大牌還是本土小眾品牌,都在抓住消費者對美的追求,共同迎來上半年甚至去年以來最好的增長機會。 


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